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医药包装设计的创新思考上

2021-08-18 来源:仁怀市机械信息网

医药包装设计的创新思考(上)

创新才能攻破视觉防线

大多数消费者在选购药品时,都是盲目的,即使有的消费者在踏进药店前心目中已经有购买的目标,也往往会在药店里因为接受了新的刺激而改变了原来的购买计划。

因此,如何抓住消费者的眼球无疑是促进销售的关键。现在,有太多的商家往往天真的认为只要药品的包装只要够“冲击力”,再详细的告知打折、减价、送礼,产品就能门庭若市。

但现实却是:一个包装上有“冲击力”的产品,未必能在终端吸引消费者的眼球。这是为什么?

现在的产品包装设计受传统思想和惯性思维影响太深,传统所说的视觉冲击力表现出强烈的“我向思维”和“惯性思维”,设计包装时,单纯的考虑本产品的“冲击力”,这并没有错,一个包装上毫无“冲击力”的产品怎么会给消费者足够强烈的刺激,进而促进销售。

但是,过分的强调本产品的“冲击力”,不对整个市场的同类竟品进行通盘的比对,强调本产品的差异点,突出自身特色,结果就会本来很有“冲击力”的产品在市场上被淹没,因为相似的东西实在太多了,一堆强调“冲击力”的产品放在一起,产生的结果就是哪一个都不出众,这是现在医药包装市场的最大问题。

怎样解决这个问题?

创新!只有对传统医药包装设计进行创新,才能使自己的产品突围而出,攻破消费者的视觉防线,促进销售。

医药包装设计创新的思考

--强调逆向的设计思维,与竟品泾渭分明

所谓逆向的设计思维,就是说要用与以前相反的视角来重新审视包装设计,逆向之后,才会有全新的创意、思维来创作新产品包装,与竟品产生反差,寻找色系的缝隙:

这就是说包装设计药品时,要寻找同类竟品的包装色系分类,然后在设计时避免出现与同类竟品的色系相同,这样,终端陈列时,产品就能与竟品,形成反差,展示自身形象,突破消费者视觉防线,为销售贡献力量。

在女性保健品中,占有领导地位的品牌如“太太口服液”“血尔”“ 红桃K”“女人缘”等,无一例外的选用了红色作为主色调,成了红色的海洋。“柔依”这个新品牌在上市时,没有盲目的跟风,采用了纯黄色系的包装方式,与其他产品明显的区分开来,成了万绿丛中一点红,成功塑造自己的品牌,销售业绩节节上升。

想象一下,“柔依”如果不对市场竟品仔细研究创新,沿用就有的思维模式,使用红色系包装,能在竞争激烈的市场生存、发展吗?

寻找另类的画面:

市场的需求无疑是医药包装必须考虑的天条,但在瞬息万变的市场中,传统的经验到底有多少值得我们借鉴呢?

遵循传统的医药包装,有太多的相似之处:

中药产品的包装总是在褐色、黄色、红色中打转,画面的底纹和装饰无非是古代字画和传统纹样,除了产品名称不同,其它方面极其相似,甚至把名称换一下,就产生了另外一个产品的包装;

西药产品大部分是白底,运用简洁的线条,色块组合,配以产品名称,产品的英文标示,就组成了包装的基本元素,很多时候,这些线条和色块的组合并没有达到与竟品区分的目的。

就好象现代文学摆脱传统文学以后,文学就已经向非文学迈进大半步一样,不管是中药还是西药的包装,大胆的添加一下其他的元素,包装的样式就会呈现出与以前完全不同的感觉。百郁宁解郁安神冲剂的包装设计在这方面就有突破。百郁宁解郁安神冲剂作为纯中药制剂,我们在创作它的包装时,并没有遵循传统,以中药原材料作为主画面,而是大胆的使用了用西药包装手法装饰的红心图案,与同类产品形成了强烈的反差,取得了不错的效果。

(待续)

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