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印刷企业的利润空间和国际竞争力

2021-08-18 来源:仁怀市机械信息网

印刷企业的利润空间和国际竞争力

当今印刷企业还有多大利润空间?在全球化竞争格局下如何提升国际竞争力?带着这个问题,笔者走访了上海市多家印刷公司。说起印刷市场利润,企业老总总是摇头:难!难,难做、微利只是蝇头小利也。当笔者深入一步问及公司的现状如何时对方回答:“还能维持。年利润1500万元左右,比5年前少多了”。这是一家年产值2.6亿元的包装印刷公司总经理的话。印刷企业近年来发展较快,每年新增印刷企业近20家,全区2005年年产值50亿元人民币。全区有45%的企业有较好利润回报40%的企业利润在10%以下,15%的企业在维持阶段。这说明印刷市场的利润空间虽然不大但还能生存,还没有到达多数亏损面临行业重组的境地。

印刷市场的利润空间,直接影响到企业的自身发展微利给印刷市场带来了困惑和挑战。同时对企业的自身竞争力提出了较高的要求。市场规律的根本是利润机制,企业要以利润杠杆撬动市场经济秩序,并使之走向良性发展。利润是企业追求的目标但不是唯一的目标企业在关注利润的同时.更关注追求企业产品的文化核心,更关注提高自身竞争力。

印刷企业的发展来源于市场利润。如果公司不赚钱如何添置印刷设备?如何打造公司文化品牌,如何谋求自身发展?据上海市阂行区印刷协会不完全统计,上海市阂行区自2000年以来,每年引进购里10台以上全新或二手四色、五色印刷机,(包括海德堡、罗兰、三菱轮转等先进印刷设备)2005年度引进设备投资近2亿元。上海文浩印务有限公司4年时间内引进了3台三菱钻石3000对开胶印机.这就说明印刷企业还有一定的利润空间。但是,利润空间在哪里?笔者认为在企业的竞争力在企业的差异化发展思路.在企业的印刷产品定位在企业的符合市场僻求的特色产品,在企业的印刷品牌。

我们经常讲企业经营的目标是利润最大化但什么是利润最大化呢?从公司的角度来说,利润当然越多越好,如果我们这样理解利润最大化就没有意义了.在现实中无限利润也是不可能的。因此必须找到一个利润最大的标准说明在什么时候公司实现了利润最大化,笔者认为这个标准就是企业内外资.源的合理高效利用。有投入,善管理.了解各自的角·色将上下游客户紧密集中在自已公司周围,才能形成卓有成效的竞争力。

为了提高区域印刷的国际竞争力阂行区印刷协会在上海紫丹印务有限公司召开ERP管理现场交流会,对提高公司管理,增强企业竞争力有很大促进作用。阂行区印刷协会十分注重印刷市场品牌产业的培育和构建清除藩篱、促进协作、和谐共进,鼓励和引导特色印刷企业的发展。

有特色就有利润上海平山印刷有限公司是1998年创建的小企业.总经理李怀宏在印刷市场的竞争中,把产品定位在家纺包装印刷上,在行业中异军突起成为全国家纺包装的品牌公司每年以50%的速度递增发展购置了地产,新建了厂房2005年产值达到4000万元。上海紫泉包装有限公司印制的皇冠瓶盖被评为上海市著名商标。2005年印制瓶盖超过了120亿个大关,成了全国的瓶盖大王。上海紫江彩印有限公司监制的塑料包装“紫泉”标签、“伊利时“热敏防伪标签、“航空“票据、“马克“彩票、“伊诺尔“信封、“百城“不干胶、“美声‘’吊牌、“小林‘’商标、“紫丹‘’食品包装、“丰毅’‘医药包装、“平山“家纺、“源亨“彩盒、“紫华’‘容器、“东亚‘’画册、“交大‘’书刊、“飞龙“文具印刷等都是行业的知名品牌。公司在实践中还发现国际上的客户寻求合作不是看重某一家印刷厂而是更注重一个区位优势,需要一个价格合理、质量稳定、服务完善的市场环境。为了提高区域印刷的整体竞争力充分利用国内外两种资源走差异化的竞争道路。协会把区位整体优势逐步转化为品牌优势为打造品牌环境、构建品牌机制.努力做好品牌产业的协作工作,如何突出企业的品牌营造成功品牌,远比强化产品品质更为重要。品牌,这个名称似乎只与销售有关在生产经营领域里体现不那么明显。其实不然每个企业在打造企业文化的过程中都会培育企业的主体品牌.在市场竞争中处于优势争取更多的订单和客户。竞争手段之一就要靠品牌的知名度去争取知名度越高,品牌越大产生的附加值就越高,相对利润的成本就低。

品牌的作用改变了印刷市场的竞争格局,为印刷行业发展带来了新的利润空间。阂行区着力于境外业务的不断拓展境外业务每年以25%的速度不断递增,拓展的客户和产品有了新的起色.从长三角转向全国.从全国转向全球、从周边国家转向发达国家.从外贸中介接单向一手客户过渡,业务的合作出现了质的飞跃。据不完全统计.2005年全区承接境外业务达5亿元人民币。拓展国内市场和国际市场是印刷业可持续发展的目标,印刷企业应该若练内功不断创新,强化国际竞争力大力推进企业增长方式和发展模式的转型。积极探索服务价格和企业规模的竞争优势。增强市场配置资源的作用校正价格扭曲、低价竞争,积极推进市场导向策略、品牌导向策略,这是印刷企业燕得市场、获得持续发展的基本途经。

信息来源:今日印刷

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